Reddit 宣布转向以登录为主的体验，以应对 AI 搜索带来的流量下滑

长期以来，Reddit 通过谷歌吸引了数百万用户访问其网站，许多人甚至会在搜索词后加上“Reddit”一词，以求获得更好的答案。但随着搜索流量在向 AI 搜索转型的过程中逐渐枯竭，Reddit 正在重新思考自己与开放互联网的关系。在周四发布的第三季度财报中，公司宣布将转向以“登录体验”为主。

此举旨在保护其数据不被 AI 抓取，让公司转而与模型提供商达成利润丰厚的授权协议。但同样重要的是，这种转变可以帮助 Reddit 在最大市场美国的日活跃用户下滑的情况下仍能提高收入。

总体来看，Reddit 第三季度的全球日活跃用户与上一季度持平，达到 1.303 亿；而美国日活跃用户则从第二季度的 5320 万降至第三季度的 5070 万，同比下降 2%。

出现这种下滑的不止这一家公司；如今，向以 AI 为中心的网络的转变已经影响到大多数网站和出版商，导致点击量减少，因为 AI 摘要直接提供答案，用户无需访问网站，而谷歌传统的“十条蓝色链接”相关性也已降低。（谷歌的财报显示，这一变化如今甚至影响到谷歌自身的盈利。）

但以 Reddit 的体量而言，这种下滑对应的数字极为庞大。公司表示，10 月份搜索流量推荐平均每周减少超过 100 万次。它警告称，如果这一趋势持续，下一季度的日活跃用户可能降至低两位数百分比。（推演一下：假设下降 10%–12%，Reddit 的日活跃用户可能从第三季度的 1.303 亿降至约 1.15 亿至 1.17 亿。这是巨大的跌幅！）

与此同时，尽管增长走弱，Reddit 在用户变现方面的能力却显著提升。营收同比增长 53%，达到 8.95 亿美元，高于华尔街约 8.75 亿美元的预期。净利润增长 74%，达到 2.83 亿美元。广告营收增长 54%，达到 8.47 亿美元；包括 AI 数据授权业务在内的非广告营收同比增长 35%，达到 4800 万美元。

尽管美国日活跃用户同比下降 2%，Reddit 在美国的每日活跃用户平均营收却增长 53%，达到 13.82 美元。全球范围内，每日活跃用户平均营收同比增长 36%，达到 6.87 美元。

转向登录体验可能进一步推高这些数字，因为登录用户对广告主而言通常更有价值。

未登录用户往往通过搜索找到该网站，而登录用户则能提供更多关于其兴趣和行为的信号，有助于更好地定向投放和个性化广告。

这些同样的信号也能帮助 Reddit 为用户提供更个性化的体验，包括个性化信息流、推荐可订阅的新社区、推动用户投票、评论、参与等。（这也包括向昨日宣布的新算法“For You”信息流推送推荐，该信息流将把用户所属社区的帖子与基于其兴趣的其他推荐结合在一起。）

不过，如此大幅度的转变，或许正是开放网络的一记警钟。

“我不知道你怎么想，但对我这样一个一生都被开放互联网塑造的人来说，这是巨大的变化，”Reddit 联合创始人兼 CEO Steve Huffman 在Reddit 网站上发布的一篇帖子中写道。“但我已经得出结论，这对我们的平台是正确的决定，对我们的业务也是正确的决定，”他说。

该公司指出，转向登录后体验不会一夜之间完成；第四季度将先在美国以外的部分市场进行测试。目前还没有向全球所有用户推出这一变化的时间表。公司也承认，访问未登录首页很重要。

此外，Reddit 指出，登录并不意味着必须放弃匿名，也不会取消通过其正在重建的“无痕模式”体验进行匿名浏览的选项。

“仍有很多问题没有答案，尤其是登录与未登录体验之间的边界应该划在哪里，”Huffman 写道。“这对 Reddit 是一次重大演进，我们并没有轻率对待。但我相信，这对平台和我们的未来都是正确的下一步。”

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Sarah 自 2011 年 8 月起担任 TechCrunch 记者。在加入该公司之前，她曾在 ReadWriteWeb 工作三年多。在从事记者工作之前，Sarah 曾在银行、零售和软件等多个行业从事 IT 工作。

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